Native Ads là một hình thức quảng cáo tự nhiên, đang trở thành xu hướng trong những năm gần đây, đặc biệt khi quảng cáo trên Facebook và Google gặp nhiều rủi ro khóa tài khoản. Vậy Native Ads là gì? Làm sao để nắm bắt xu hướng và triển khai hiệu quả? Nếu bạn quan tâm và muốn tận dụng nền tảng quảng cáo này, hãy khám phá ngay trong bài viết dưới đây!
Native Ads là gì?
Native Ads là dạng quảng cáo trực tuyến được thiết kế để hài hòa với nội dung và giao diện của trang web nơi chúng xuất hiện. Nhờ tính tự nhiên, loại quảng cáo này thu hút sự chú ý và tăng cường tương tác từ người dùng.
Trong chiến lược tiếp thị số, Native Ads đóng vai trò quan trọng khi truyền tải thông điệp một cách tinh tế, giúp cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và giảm cảm giác phiền toái. Bằng cách tích hợp khéo léo với nội dung trang, Native Ads tạo nên trải nghiệm liền mạch, nâng cao hiệu quả tiếp thị và tăng khả năng chuyển đổi.
Native advertising là gì?
Chẳng hạn, một bài viết trên trang tin tức có thể chứa quảng cáo về sản phẩm liên quan đến chủ đề bài viết, mang lại giá trị hữu ích cho người đọc. Theo nghiên cứu từ Sharethrough và IPG Media Lab, người dùng tương tác với Native Ads nhiều hơn 52% so với quảng cáo banner truyền thống, cho thấy tiềm năng vượt trội của hình thức quảng cáo này.
Xem thêm: Affiliate Marketing là gì? Cách làm Affiliate gia tăng thu nhập
Cách thức hoạt động của Native Ads là gì?
Nếu bạn vẫn đang phân vân về việc sử dụng Native Ads trong các chiến dịch Marketing, hãy xem qua những số liệu ấn tượng sau:
- 97% Mobile Media Buyers cho rằng Native Ads giúp họ đạt được mục tiêu kinh doanh nhanh chóng và hiệu quả hơn.
- Quảng cáo Native tăng ý định mua hàng của khách hàng tiềm năng cao hơn 18% so với quảng cáo banner truyền thống.
- 70% người dùng cho biết họ hứng thú khám phá sản phẩm hoặc dịch vụ qua Native Ads hơn so với các quảng cáo truyền thống.
- Native Ads mang lại CTR cao hơn 60% và thu hút sự chú ý của người xem nhiều hơn 53% so với quảng cáo hiển thị (Display Ads).
- 32% khách hàng đã chia sẻ quảng cáo Native với gia đình và bạn bè.
Với những lợi ích vượt trội này, Native Ads xứng đáng là lựa chọn ưu tiên trong chiến lược Marketing của bạn.
Tầm quan trọng của Native Ads trong chiến dịch Marketing tổng thể
Bạn đã hiểu Native Ads là gì, nhưng liệu bạn có biết tại sao doanh nghiệp không nên bỏ qua hình thức quảng cáo này? Những lợi ích vượt trội dưới đây chính là câu trả lời hoàn hảo:
Tiếp cận khách hàng tiềm năng nhanh chóng
Theo nghiên cứu, 75% các thử nghiệm cho thấy Testing giúp truyền tải thông điệp đến đối tượng mục tiêu nhanh chóng và hiệu quả hơn.
Tiềm năng của quảng cáo native ads là gì?
Thu hút khách hàng một cách tự nhiên
Native Ads dễ dàng thu hút sự chú ý của người dùng nhờ nội dung hấp dẫn. Đặc biệt, chúng được tích hợp một cách tự nhiên vào các bài viết, khiến người đọc khó nhận ra đó là quảng cáo.
Không gây ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng
Không ai thích bị quảng cáo làm phiền, nhưng Native Ads là một ngoại lệ. Loại quảng cáo này được hiển thị một cách tự nhiên, hòa hợp với nội dung trang, mang lại trải nghiệm dễ chịu và giúp người dùng đón nhận thông điệp một cách thoải mái hơn.
Quảng cáo native ads tự nhiên không gây khó chịu cho khách hàng
Triển khai đa dạng trên các nền tảng
Theo thống kê cuối năm 2017, có tới 87 triệu người Mỹ sử dụng ứng dụng chặn quảng cáo. Điều này khiến Native Ads trở thành giải pháp lý tưởng cho các thương hiệu.
Native Ads hoạt động như nội dung thông thường, không gây khó chịu cho người dùng. Hơn nữa, doanh nghiệp có thể tùy chỉnh kích thước và triển khai trên nhiều nền tảng, đảm bảo hiệu quả vượt trội.
Tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo cực tốt
Native Ads là hình thức quảng cáo trực tuyến lý tưởng cho người dùng website hoặc ứng dụng. Doanh nghiệp chỉ cần xác định đúng đối tượng mục tiêu, tạo nội dung chất lượng và triển khai, từ đó dễ dàng thu về lượng Lead như mong đợi.
Native ads giúp tạo lead chuyển đổi tốt cho doanh nghiệp
Xem thêm: Print On Demand là gì? Làm thế nào để kinh doanh POD hiệu quả
Các loại hình Native Ads phổ biến nhất
Ước tính đến năm 2021, Native Ads chiếm 75% thị trường quảng cáo tại Mỹ. Hiện tại, có 6 loại hình quảng cáo Native phổ biến:
- In-feed: Quảng cáo xuất hiện xen kẽ với nội dung trên website hoặc ứng dụng.
- Paid search: Quảng cáo tìm kiếm trả phí.
- Recommendation widget: Bài viết được đề xuất.
- Promoted listing: Danh sách khuyến mãi.
- In-ad with Native element unit: Quảng cáo theo kích thước chuẩn IAB Ads nhưng nội dung phù hợp với ngữ cảnh.
- Custom content unit: Quảng cáo tùy chỉnh dành cho đối tượng đặc biệt, như Sponsored playlist trên Spotify.
Native Ads có đa dạng các loại hình
Dù ở bất kỳ hình thức nào, Native Ads đều giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững. Đừng chần chừ – hãy triển khai ngay chiến dịch Native Ads để nâng cao sức cạnh tranh cho thương hiệu của bạn!
Các xu hướng Native Ads được yêu chuộng nhất hiện nay
Quảng cáo Native Ads không phải là một xu hướng mới, vì khái niệm chèn quảng cáo vào nội dung để “ngụy trang” đã được sử dụng từ lâu. Tuy nhiên, hiện nay, có một số xu hướng mới trong Native Ads giúp tăng cường hiệu quả cho các chiến dịch quảng cáo.
Ứng dụng di động
Ngày nay, khi triển khai chiến dịch quảng cáo, ưu tiên quảng cáo trên thiết bị di động là điều cần thiết. Các mẩu Native Ads trên di động sẽ nhanh chóng chiếm lĩnh không gian quảng cáo.
Tối ưu Native ads trên thiết bị di động mang đến tỷ lệ chuyển đổi cao
Quảng cáo in-app thực sự là lựa chọn thông minh, vì khảo sát cho thấy chỉ 11% người dùng truy cập phiên bản di động của website, trong khi 89% còn lại sử dụng ứng dụng. Ngoài ra, quảng cáo Native in-app được xem gấp 3 lần so với quảng cáo banner trên website di động.
VR Advertising
Công nghệ thực tế ảo có tiềm năng lớn trong việc nâng cao hiệu quả của Native Ads. Các tính năng video 360 độ mở ra cơ hội cho nhà quảng cáo đặt ads một cách độc lập, mang lại trải nghiệm hấp dẫn và phù hợp với tiêu chí tự nhiên của Native Ads.
Nội dung tạo bởi người dùng (user-generated content)
Ngày nay, khách hàng rất chú trọng đến uy tín của thương hiệu. Một trong những cách hiệu quả để xây dựng danh tiếng là tích hợp nội dung do người dùng tạo vào chiến lược Native Ads.
Tạo nội dung thu hút, đáng tin cậy
Nội dung này thường được tin cậy hơn so với nội dung do thương hiệu tự viết và có thể đa dạng dưới nhiều hình thức, như bài đăng mạng xã hội, khảo sát, bình chọn, đánh giá,…
Nội dung video tự nhiên
Video là một trong những kênh quảng cáo phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây, nhờ vào chỉ số liên quan và tương tác cao. Vì vậy, video cũng trở thành lựa chọn hiệu quả cho Native Ads. Thực tế cho thấy, so với quảng cáo pre-roll, Native Advertising mang lại hiệu quả nâng cao thương hiệu tốt hơn.
Xem thêm: Câu chuyện thương hiệu là gì? Cách tiếp cận hiệu quả và chạm cảm xúc
Bí quyết triển khai Native Ads hiệu quả tốt nhất
Để triển khai Native Ads hiệu quả, bạn cần nắm thật rõ các cách sau:
Tìm hiểu kỹ đối tượng mục tiêu
Đầu tiên, bạn cần xác định rõ:
- Đối tượng mục tiêu là ai?
- Vấn đề của họ là gì?
- Họ mong muốn loại nội dung nào?
Nghiên cứu kỹ đối tượng khách hàng mục tiêu
Sử dụng dữ liệu sẵn có để phân tích hành vi người dùng trực tuyến. Cách nhanh chóng và hiệu quả nhất là sử dụng các công cụ rút gọn liên kết như Capsulink hoặc Goo.gl, giúp bạn hiểu rõ hơn về chủ đề người dùng quan tâm và các website họ thường xuyên truy cập.
Cung cấp giá trị, thu hút khách hàng quan tâm
Cách hiệu quả nhất để tiếp cận người đọc là hiểu sở thích của họ và tạo ra nội dung giá trị cho tất cả người dùng.
Quảng cáo sản phẩm lồng ghép thật tự nhiên
Nhiều quảng cáo thành công đã chứng minh rằng để hiệu quả, bạn không nhất thiết phải nói trực tiếp về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Lồng ghép quảng cáo tự nhiên
Ví dụ, nhiều doanh nghiệp đã thành công khi lồng ghép sản phẩm hoặc dịch vụ vào các bộ phim. Phương pháp này, gọi là Product Placement (quảng cáo nhúng), giúp quảng cáo trở nên tự nhiên và hấp dẫn hơn.
Tối ưu tiêu chuẩn ads trên website
Mặc dù là hình thức quảng cáo trả phí, nhưng bạn không nên làm qua loa. Quảng cáo cần có tông giọng và phong cách đồng nhất với các nội dung khác trên website. Mục tiêu chính là làm cho người dùng đọc quảng cáo mà không nhận ra sự khác biệt về chất lượng giữa nó và các văn bản khác trên trang.
Sáng tạo content thu hút để kích thích sự tò mò
Hãy sáng tạo và vượt ra ngoài khuôn khổ chiến lược quảng cáo tiêu chuẩn. Native Ads truyền tải thông điệp mạnh mẽ hơn cả tagline hay CTA. Tận dụng cơ hội để tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút và đột phá, nhắm đến đối tượng khách hàng cụ thể của bạn.
Sáng tạo các bài content khác biệt để thu hút khách hàng
Không phải doanh nghiệp nào cũng sử dụng Native Ads hiệu quả, vì họ đã đi sai hướng. Mặc dù mỗi chiến dịch marketing có sự khác biệt, nhưng vẫn có những nguyên tắc chung áp dụng cho mọi thương hiệu. Tuân thủ những nguyên tắc này sẽ giúp chiến dịch quảng cáo của bạn đạt hiệu quả cao hơn.
Một số lưu ý quan trọng khi chạy Native Ads là gì?
Chọn đúng nền tảng để triển khai Ads
Đây là bước cơ bản để đảm bảo nội dung của bạn tiếp cận đúng đối tượng. Dù có vẻ hiển nhiên, nhưng tôi vẫn muốn nhắc lại: bạn cần chọn nền tảng quảng cáo một cách cẩn thận.
Cần xem xét các yếu tố sau:
- Đối tượng mục tiêu có thường xuyên truy cập website đó không?
- Nội dung của bạn có phù hợp với website không?
- Bạn có đủ công cụ để tạo ra loại nội dung đó không?
Ví dụ, nếu nền tảng yêu cầu quảng cáo hình ảnh, bạn cần xem xét liệu mình có đủ nguồn lực để thiết kế quảng cáo đó hay không. Nếu chọn quảng cáo văn bản, nội dung phải có phong cách tương tự các văn bản khác trên nền tảng.
Tối ưu content dựa trên insight khách hàng
Xác định đối tượng mục tiêu là bước đầu, nhưng để quảng cáo tự nhiên thành công, bạn cần đảm bảo mẫu Native Ads của mình:
- Tập trung vào nhu cầu của người dùng.
- Đảm bảo nội dung có phong cách đồng nhất với các nội dung khác trên nền tảng.
Ví dụ, nếu bạn muốn tạo slogan, hãy tham khảo các slogan hiện có và xây dựng theo phong cách tương tự.
Tối ưu Native ads dựa trên insight khách hàng
Đầu tư vào chất lượng bài chạy Ads
Thành công của các chiến dịch Native Ads chủ yếu phụ thuộc vào chất lượng và giá trị của nội dung. Nếu không chỉ đơn giản là quảng cáo hình ảnh, bạn cần đầu tư vào nội dung mang lại giá trị thực sự cho người đọc. Cách hiệu quả nhất là phân tích kỹ website để hiểu rõ sở thích của người đọc và tạo nội dung phù hợp.
Thiết kế bắt mắt và thân thiện với điện thoại
Thiết kế đóng vai trò quan trọng trong thành công của Native Ads. Bạn không chỉ cần đảm bảo chất lượng nội dung mà còn phải đầu tư vào hình ảnh. Hãy làm cho quảng cáo của bạn trở nên tự nhiên trên nền tảng.
Thiết kế ấn tượng để thu hút khách hàng khi quảng cáo Native ads
Nếu thiết kế quảng cáo phù hợp với giao diện website, nó sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của người dùng. Bên cạnh đó, đừng quên tối ưu hóa quảng cáo cho thiết bị di động, vì phần lớn người dùng truy cập web qua điện thoại. Đảm bảo trải nghiệm người dùng trên di động là điều cần thiết.
Hạn chế đề cập quá nhiều đến thương hiệu
Khách hàng chưa hiểu rõ về thương hiệu của bạn, vì vậy họ chưa tin tưởng. Tuy nhiên, việc nhắc đi nhắc lại tên thương hiệu không giúp tăng độ nhận diện, mà có thể phản tác dụng. Thay vào đó, hãy tập trung cung cấp giá trị trong content marketing và hạn chế việc đề cập quá nhiều đến thương hiệu.
Tuy nhiên, bạn không cần phải tránh nhắc đến thương hiệu hoàn toàn. Để làm điều này một cách tự nhiên, bạn có thể:
- Liên kết quảng cáo đến các trang liên quan trên website, hoặc thêm backlink đến landing page cho chiến dịch cụ thể.
- Thêm logo vào thiết kế quảng cáo hoặc hình ảnh.
Thường xuyên đánh giá và tối ưu chiến dịch
Hãy thử nghiệm chiến dịch quảng cáo theo nhiều cách và điều chỉnh khi gặp vấn đề. Đừng quên chú ý đến từng chi tiết, từ nội dung, tiêu đề, slogan, thiết kế cho đến landing page. Nếu bạn có thể đo lường hiệu quả và tối ưu hóa hợp lý, chiến dịch của bạn chắc chắn sẽ thành công.
Theo dõi và tối ưu chiến dịch Native ads thường xuyên
Thêm CTA thu hút để tăng chuyển đổi
CTA hiệu quả thường ngắn gọn, rõ ràng và sử dụng động từ kêu gọi hành động. Việc thêm CTA vào chiến dịch quảng cáo là cần thiết. Dù một số người sẽ hành động mà không cần nhắc nhở, nhưng đối với nhiều người khác, CTA mạnh mẽ sẽ thúc đẩy họ thực hiện hành động.
Nếu bạn không chắc chắn chọn CTA nào, hãy tạo ra vài phiên bản và thử nghiệm để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất. Tuy nhiên, đừng quên giữ nguyên các yếu tố khác trong chiến dịch.
Trên đây là tổng hợp về native ads là gì, xu hướng, cách triển khai và những lưu ý quan trọng cho doanh nghiệp. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng e ngại quảng cáo, native ads là giải pháp hiệu quả để tiếp cận khách hàng mà doanh nghiệp không nên bỏ qua. Chúc bạn triển khai thành công và đạt được mục tiêu kinh doanh. Đừng quên theo dõi Business Up để cập nhật những kiến thức Marketing mới nhất!
>>> Có thể bạn quan tâm:
