Sự ra đời của Google Discovery Ads đã mở ra cơ hội mới cho các nhà quảng cáo trong việc tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Vậy, Google Discovery Ads là gì? Những lợi ích nổi bật của hình thức quảng cáo này là gì? Làm thế nào để thiết lập chiến dịch Google Discovery Ads một cách tốt nhất? Cùng Business Up giải đáp tất tần tật qua bài viết bên dưới nhé!
Google Discovery Ads là gì?
Google Discovery Ads là hình thức quảng cáo được tối ưu hóa với hình ảnh hấp dẫn, nhằm tiếp cận người dùng tiềm năng một cách hiệu quả. Dựa trên các tín hiệu như lượt truy cập website, tải xuống ứng dụng, video đã xem, và tìm kiếm bản đồ, Google có khả năng phân phối nội dung quảng cáo phù hợp với nhu cầu của từng người dùng.
Google Discovery Ads là gì – Là hình thức quảng cáo khám phá mới xuất hiện
Các quảng cáo này xuất hiện trên trang chủ Google, cũng như trên ứng dụng Google dành cho iOS và Android. Người dùng có thể cá nhân hóa nguồn cấp dữ liệu để nhận được những nội dung liên quan. Để làm được điều này, Google sử dụng công nghệ máy học (machine learning) để thu thập dữ liệu và hiển thị quảng cáo dựa trên sở thích của người dùng.
Lợi ích khi sử dụng quảng cáo Google Discovery Ads
Tiếp cận khách hàng tiềm năng
Google Discovery Ads giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách chính xác và hiệu quả hơn. Quảng cáo được hiển thị trên các trang web mà người dùng thường xuyên truy cập, với nội dung liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
Google Discovery là gì – Công cụ quảng cáo khám phá để tăng tiếp cận khách hàng
Tăng độ nhận diện thương hiệu và tăng khả năng chuyển đổi
Google Discovery Ads mở ra nhiều vị trí quảng cáo mới, giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo ra các quảng cáo ấn tượng nhằm thu hút sự chú ý và tương tác của người dùng, đồng thời nâng cao nhận diện thương hiệu.
Giúp thương hiệu tăng độ nhận diện và uy tín
Quảng cáo sẽ được xuất hiện trên các trang web của Google mà người dùng thường xuyên truy cập. Tại những trang web này, người dùng sẽ nhìn thấy các nội dung liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Điều này không chỉ gia tăng khả năng chuyển đổi mà còn hỗ trợ doanh nghiệp nhanh chóng đạt được các mục tiêu kinh doanh.
Đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch
Theo thống kê từ Google, gần 85% người tiêu dùng có xu hướng hành động trong vòng 24 giờ sau khi phát hiện sản phẩm mới. Do đó, khi các nhà quảng cáo nắm bắt chính xác thời điểm này, doanh nghiệp có thể tạo ra ảnh hưởng đáng kể đến hành trình mua sắm của người dùng và nhanh chóng đạt được mục tiêu kinh doanh chỉ với một chiến dịch quảng cáo thành công.
Quảng cáo khám phá giúp nhanh chóng tiếp cận khách hàng theo trend
Tối ưu hóa chi phí và hiệu quả quảng cáo
Google Discovery Ads cho phép doanh nghiệp triển khai các chiến dịch quảng cáo tối ưu với chi phí thấp nhất. Hình thức quảng cáo này cũng mang lại tính linh hoạt trong việc điều chỉnh chiến lược.
Google Discovery Ads tối ưu chi phí quảng cáo đáng kể
Ngoài ra, Google Discovery Ads cung cấp các báo cáo phân tích chi tiết về hiệu quả quảng cáo. Thông qua đó, doanh nghiệp có thể nhận diện điểm mạnh và điểm yếu trong chiến dịch, từ đó cải thiện các khía cạnh còn thiếu sót và phát huy thế mạnh để đạt được kết quả tốt nhất.
Vị trí hiển thị của Google Discovery Ads
Thẻ quảng cáo trên Gmail
Vị trí đầu tiên mà Google Discovery Ads xuất hiện là trên nền tảng Gmail. Người dùng có thể dễ dàng thấy các quảng cáo này bằng cách truy cập vào thẻ “Quảng cáo” (Promotions) hoặc “Mạng xã hội” (Social).
Google Discovery Ads xuất hiện trên Gmail
Trang chủ Youtube và mục Xem video tiếp theo
Một vị trí khác mà Google Discovery Ads hiển thị là trên YouTube. Khi bạn duyệt nội dung trên ứng dụng YouTube, bạn sẽ thấy các mẫu quảng cáo xuất hiện cả trên điện thoại di động và máy tính.
Trên giao diện điện thoại
Trên giao diện máy tính
Xem thêm: Hướng dẫn cách tạo tài khoản google ads đơn giản nhất 2024
Discover Feed trên ứng dụng Google
Bạn đã cài đặt ứng dụng Google trên điện thoại chưa? Nếu có, hãy mở ứng dụng và cuộn xuống dưới để khám phá Discover Feed. Đây là nơi cung cấp nội dung được cá nhân hóa, dựa trên lịch sử duyệt web và sở thích của bạn.
Các hình thức quảng cáo Google Discovery Ads
Standard Discovery Ads: Quảng cáo cơ bản
Quảng cáo cơ bản của Google Discovery Ads cần đảm bảo tiêu chuẩn sau:
- URL Cuối: URL cuối cần dẫn đến trang cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, giúp tăng chất lượng quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi.
- Hình ảnh: Google Discovery Ads hướng đến việc thu hút sự chú ý của người dùng, tăng lượt truy cập và tỷ lệ chuyển đổi. Nhà quảng cáo nên sử dụng tối đa 15 hình ảnh, nhiều kích cỡ khác nhau, và có thể chọn từ Shutterstock hoặc mạng xã hội.
- Tiêu đề: Trong Google Discovery Ads, nên tối ưu tiêu đề nổi bật đầu tiên với tối đa 5 tiêu đề, mỗi tiêu đề không quá 40 ký tự.
- Mô tả: Mô tả nằm dưới tiêu đề, tóm tắt nội dung chiến dịch, với tối đa 5 mô tả, mỗi mô tả không quá 90 ký tự.
- CTA (Call-to-Action): Một CTA ấn tượng như “Mua ngay” là cần thiết để khơi gợi sự tò mò của người xem. Bạn có thể thử nghiệm và tối ưu hóa CTA trong Google Discovery Ads.
Hình thức quảng cáo Google Discovery Ads cơ bản
Carousel Discovery Ads: Quảng cáo xoay vòng
Quảng cáo xoay vòng trong Google Discovery Ads cần đảm bảo các tiêu chuẩn sau:
- Hình ảnh: Discovery Carousel Ads cho phép người dùng di chuyển và khám phá các hình ảnh theo dạng xoay vòng. Nhà quảng cáo có thể tải lên từ 2-10 hình ảnh, và Google sẽ hiển thị chúng theo thứ tự đã đăng.
- Tỷ lệ khung ảnh: Google yêu cầu sử dụng tỷ lệ ảnh vuông (1:1) hoặc khung cảnh (1.91:1) cho các thẻ. Để tránh bị từ chối quảng cáo, bạn không nên trộn lẫn 2 kích cỡ này trong cùng một mẫu quảng cáo.
Hình thức quảng cáo Google Discovery Ads xoay vòng
Khi nào doanh nghiệp nên sử dụng quảng cáo Google Discovery Ads
Có 3 thời điểm mà doanh nghiệp nên sử dụng Google Discovery Ads:
- Kích thích chuyển đổi: Khi doanh nghiệp muốn tăng cường chuyển đổi trên đa phương tiện, như khuyến mãi, đăng ký bản tin, doanh số bán hàng hoặc tăng lưu lượng truy cập website.
- Tiếp cận người dùng mới: Khi doanh nghiệp muốn sử dụng các kênh của mình để thu hút người dùng mới thông qua các nguồn cấp dữ liệu hoặc quảng cáo tăng cường nhận thức về thương hiệu.
- Tập trung vào tệp khách tiềm năng: Khi doanh nghiệp muốn khuyến khích khách hàng cũ tiếp tục tìm hiểu và sử dụng dịch vụ hoặc sản phẩm.
Có thể dùng Google Discovery Ads cho đa dạng mục đích và thời điểm
Lưu ý khi viết mẫu quảng cáo Google Discovery Ads
Khi viết mẫu quảng cáo cho chiến dịch Google Discovery Ads cần chú ý các điều sau:
- Hình ảnh: Quảng cáo khám phá Google hiển thị trên mạng xã hội và Discover Feed, vì vậy cần có yếu tố bắt mắt giống như quảng cáo trên Facebook hay Instagram. Bạn có thể sử dụng hình ảnh đã hoạt động hiệu quả trên các kênh này cho chiến dịch Discovery.
- Quảng cáo khám phá xoay vòng: Rất phù hợp cho các trang thương mại điện tử với nhiều sản phẩm hoặc khi bạn muốn người xem thấy nhiều khía cạnh khác nhau của sản phẩm/dịch vụ.
- Nguồn cấp dữ liệu: Google cho phép kết hợp nguồn cấp dữ liệu vào Google Discovery Ads để tăng cường kết quả của chiến dịch.
Cách nhắm mục tiêu cho quảng cáo khám phá
Khác với chiến dịch tìm kiếm, Google Discovery Ads không sử dụng từ khóa để nhắm mục tiêu người xem mà cho phép nhà quảng cáo chọn nhóm đối tượng cụ thể để hiển thị quảng cáo.
Các nhóm đối tượng có thể nhắm đến bao gồm:
- Đối tượng tùy chỉnh: Nhắm đến những người đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc đã truy cập vào trang web và tải ứng dụng cụ thể.
- Remarketing (tiếp thị lại): Hiển thị quảng cáo cho những người đã từng là khách hàng hoặc truy cập website. Bạn có thể tạo nhóm remarketing dựa trên tương tác trong quá khứ, như bỏ dở giỏ hàng hoặc đã từng mua hàng.
- Nhân khẩu học chi tiết: Nhắm đến người dùng dựa trên độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, trình độ học vấn, v.v. Bạn chỉ tiếp cận những người thuộc các nhóm này.
- Đối tượng trong thị trường: Tập trung vào người dùng đang tìm hiểu và cân nhắc mua sắm. Google cung cấp hàng trăm nhóm đối tượng như người đang chuẩn bị mua xe, máy tính hoặc hệ thống trả lương.
- Sự kiện trong đời: Nhắm đến những người sắp trải qua các mốc quan trọng như khởi nghiệp, thay đổi công việc, tốt nghiệp, cưới hỏi, hoặc mua nhà.
- Sở thích chung: Nhắm đến những người có sở thích nhất định.
Nhắm mục tiêu khi tạo chiến dịch quảng cáo khám phá
Nếu bạn muốn tiếp cận nhiều nhóm người dùng, có thể tạo nhiều nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch khác nhau.
Ngân sách và giá thầu cho Google Discovery Ads
Chiến dịch Discovery của Google sử dụng công nghệ máy học và yêu cầu các chiến lược giá thầu thông minh. Hiện tại, có bốn chiến lược giá thầu được chấp nhận:
- CPA mục tiêu: Google cố gắng tăng số chuyển đổi với mức giá cố định cho mỗi chuyển đổi. Chiến lược này phù hợp nếu bạn đã xác định được ngưỡng CPA và muốn duy trì chuyển đổi ở mức đó. Nên đặt ngân sách từ 5 đến 10 lần CPA mục tiêu.
- Tối đa hóa chuyển đổi: Google tối ưu hóa để đạt được nhiều chuyển đổi nhất trong ngân sách đã định. Chiến lược này phù hợp khi bạn muốn tối ưu hóa số lượng chuyển đổi mà không quan tâm đến mức CPA mục tiêu.
- ROAS mục tiêu: Google cố gắng tối ưu hóa giá trị chuyển đổi so với chi phí, giữ quanh mức mà bạn chấp nhận.
- Tối đa hóa giá trị chuyển đổi: Google tối ưu hóa để bạn nhận được giá trị chuyển đổi cao nhất (ví dụ doanh thu) trong ngân sách đã đặt.
Cân nhắc đặt giá thầu hợp lý để chiến dịch tối ưu được chi phí
Khi bắt đầu chiến dịch, Google khuyên bạn nên đợi 2 tuần giữa các thử nghiệm giá thầu để hệ thống có thời gian học hỏi và điều chỉnh nhằm tăng hiệu quả.
Xem thêm: Google ads là gì? Cách thức xếp hạng quảng cáo của Google
Cách tạo chiến dịch Google Discovery Ads
Hướng dẫn tạo chiến dịch Google Discovery Ads từng bước chi tiết như sau:
Bước 1: Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
Bước 2: Chọn Campaigns trong menu bên trái.
Bước 3: Nhấn vào nút + và chọn New campaign để bắt đầu tạo chiến dịch.
Hướng dẫn set chiến dịch quảng cáo khám phá bước 3
Bước 4: Chọn Marketing objective (mục tiêu tiếp thị), bao gồm các lựa chọn như Sales, Leads, Website traffic, hoặc No goal. Để tối ưu hóa chiến dịch Discovery, bạn cần chọn một mục tiêu chuyển đổi cụ thể.
Hướng dẫn set chiến dịch quảng cáo khám phá bước 4
Bước 5: Tại phần theo dõi lượt chuyển đổi, chọn mục tiêu chuyển đổi phù hợp với mục tiêu của chiến dịch, chẳng hạn như mua hàng trực tuyến, tải ứng dụng hoặc điền biểu mẫu.
Hướng dẫn set chiến dịch quảng cáo khám phá bước 5
Bước 6: Chọn khu vực địa lý và ngôn ngữ mục tiêu cho chiến dịch. Bạn có thể chỉ định nhiều khu vực và ngôn ngữ khác nhau để mở rộng phạm vi tiếp cận.
Hướng dẫn set chiến dịch quảng cáo khám phá bước 6
Bước 7: Thiết lập chiến lược đấu giá và nhập ngân sách hàng ngày. Bạn có thể chọn giữa đấu giá tự động hoặc thủ công, tùy thuộc vào mục tiêu của mình. Đảm bảo ngân sách hàng ngày đủ lớn để quảng cáo có thể xuất hiện trong nhiều khoảng thời gian trong ngày.
Hướng dẫn set chiến dịch quảng cáo khám phá bước 7
Bước 8: Xác định đối tượng mục tiêu cho quảng cáo. Bạn có thể tùy chỉnh đối tượng dựa trên các yếu tố như độ tuổi, giới tính, sở thích và hành vi trực tuyến.
Hướng dẫn set chiến dịch quảng cáo khám phá bước 8
Bước 9: Tiến hành tạo chiến dịch quảng cáo Discovery Ads. Tại bước này, bạn sẽ chọn định dạng quảng cáo, bao gồm ảnh, video, carousel và quảng cáo động. Sử dụng các công cụ trực quan để tạo ra quảng cáo hấp dẫn. Bạn có thể chọn nhiều vị trí khác nhau cho quảng cáo, bao gồm các trang web đối tác của Google và trang chủ của ứng dụng Google, đồng thời đặt quảng cáo trên các thiết bị di động như smartphone và máy tính bảng.
Hướng dẫn set chiến dịch quảng cáo khám phá bước 9
- Tiêu đề: Phần tiêu đề của quảng cáo, hiển thị ở trên cùng, với độ dài tối đa là 40 ký tự.
- Mô tả: Phần mô tả dưới tiêu đề, tối đa 90 ký tự.
- Hình ảnh: Hình ảnh chính của quảng cáo, kích thước tối thiểu 1200 x 628 pixel.
- Đường dẫn đến trang đích: Liên kết đến trang web hoặc sản phẩm liên quan đến quảng cáo.
Sau khi hoàn tất tất cả các bước trên, bạn có thể xác nhận hoàn tất và chờ đợi quảng cáo của mình được hiển thị trên các trang web đối tác của Google. Nếu được tối ưu hóa đúng cách, Google Discovery Ads có thể giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.
Google Discovery Ads là một hình thức quảng cáo mới nhưng hiệu quả cao, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hy vọng những thông tin từ Business Up sẽ hỗ trợ bạn trong việc xây dựng chiến dịch Google Ads thành công. Theo dõi website để cập nhật thêm nhiều bài viết mới nhất về Marketing nhé!
>>> Có thể bạn quan tâm:
