Bạn đang muốn quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu? GDN chính là câu trả lời bạn đang tìm kiếm. Chỉ với vài thao tác đơn giản, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên hàng triệu website, tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng. Vậy GDN là gì? Quảng cáo GDN là gì? hãy cùng tìm hiểu thêm ở bài viết phía dưới nhé!
GDN là gì?
Google Display Network là gì?
Google Display Network (GDN) là một hệ thống quảng cáo trực tuyến rộng lớn do Google quản lý, bao gồm hàng triệu trang web, ứng dụng di động, video và các nền tảng trực tuyến khác. GDN cho phép các nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo của mình trên nhiều trang web khác nhau, giúp mở rộng khả năng tiếp cận đến khách hàng tiềm năng.
GDN cung cấp nhiều định dạng quảng cáo đa dạng như hình ảnh, video, văn bản, và hơn thế nữa, mang lại sự linh hoạt trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu. Các quảng cáo trên GDN có thể xuất hiện trên các trang web liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn, trên YouTube, hoặc trên các ứng dụng di động, giúp tăng cường khả năng hiển thị và tương tác với khách hàng.
Các nhà quảng cáo có thể sử dụng Google Ads để tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo trên GDN. Google Ads cung cấp các công cụ mạnh mẽ để nhắm mục tiêu đúng đối tượng, chọn vị trí hiển thị quảng cáo, và quản lý ngân sách một cách hiệu quả, giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch quảng cáo của bạn.
Google Display Network là gì?
Quảng cáo hiển thị là gì?
Google Ads Display (quảng cáo hiển thị) là một phương thức quảng cáo trực tuyến quan trọng trong chiến lược Paid Media, được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Hình thức quảng cáo này tận dụng sự kết hợp giữa nội dung văn bản hấp dẫn và hình ảnh sinh động nhằm truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và thúc đẩy hành động từ phía người xem.
Thông qua Google Ads Display, doanh nghiệp có thể tạo ra các quảng cáo thu hút được đặt trên mạng lưới rộng lớn của Google, bao gồm hàng triệu trang web, ứng dụng và video. Mỗi quảng cáo đều được thiết kế với mục tiêu rõ ràng, kêu gọi người dùng thực hiện hành động cụ thể như truy cập vào trang đích, đăng ký dịch vụ hoặc mua sản phẩm, giúp tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch tiếp thị và tăng cường nhận diện thương hiệu trên thị trường số.
Xem thêm: Digital marketing là gì? Xu hướng ngành digital marketing
Quảng cáo hiển thị là gì?
Vị trí hiển thị của GDN là gì?
Trang web của bạn có thể xuất hiện trên hơn 2 triệu trang web thông qua Google Display Ads, cho phép kết nối với hơn 90% người dùng Internet toàn cầu. Tuy nhiên, việc đạt được hiệu quả này phụ thuộc vào chiến lược cụ thể của từng sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này bao gồm việc chọn từ khóa và chủ đề phù hợp, lựa chọn các trang web cụ thể để hiển thị quảng cáo, và nhắm mục tiêu đến đối tượng khách hàng dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích và lịch sử ghé thăm trang web.
Vị trí hiển thị của GDN là gì?
Cách thức hoạt động của Google Display Network
Google Display Network (GDN) hoạt động dựa trên hai phương thức chính: quảng cáo theo ngữ cảnh và lựa chọn chính xác website.
Quảng cáo theo ngữ cảnh sử dụng các chủ đề hoặc từ khóa mà bạn đã chọn để hiển thị quảng cáo trên các trang web có nội dung liên quan. Google sẽ phân tích nội dung chính của các trang web này, xem xét ngôn ngữ, cấu trúc trang và các yếu tố khác để đảm bảo quảng cáo của bạn xuất hiện trên những trang có chủ đề phù hợp.
Phương thức thứ hai là chọn chính xác website thông qua Placement targeting. Bạn có thể chọn video, website, hoặc ứng dụng từ mạng lưới GDN để hiển thị quảng cáo của mình mà không cần dựa vào việc Google tự động đề xuất chủ đề hay từ khóa. Cách này giúp bạn kiểm soát tốt hơn vị trí hiển thị quảng cáo của mình.
Cách thức hoạt động của Google Display Network
Ưu điểm của quảng cáo GDN là gì?
Tiếp cận đúng đối tượng
Một lợi thế không thể bỏ qua của Google Display Network (GDN) là mức độ phủ sóng rộng lớn. Với hơn 2 triệu trang web tham gia vào mạng lưới, quảng cáo của bạn có cơ hội xuất hiện trước rất nhiều người dùng, giúp tăng lượng truy cập đáng kể.
Không giống như Google Ads, GDN cho phép tiếp cận người dùng ngay cả khi họ không sử dụng Google để tìm kiếm. Đây là một trong những ưu điểm nổi bật khiến nhiều doanh nghiệp lựa chọn GDN cho chiến lược quảng cáo của mình.
Tiếp cận đúng đối tượng
Tiết kiệm chi phí CPC
So với Google Search, CPC trên GDN thường có chi phí thấp hơn, cho phép bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả mà không cần đầu tư quá nhiều ngân sách. Đây là một giải pháp tiết kiệm chi phí tối ưu mà bạn nên cân nhắc lựa chọn.
Tiết kiệm chi phí CPC
Linh hoạt lựa chọn ngân sách
Pay Per Click (PPC) là phương thức thanh toán phổ biến, trong đó nhà quảng cáo trả phí cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo. Tuy nhiên, trên GDN, việc sử dụng Cost Per Mille (CPM), tức là thanh toán theo mỗi 1000 lượt hiển thị, có thể mang lại lợi ích lớn hơn cho các nhà quảng cáo, vì chi phí sẽ dựa trên số lượt xem thay vì số lần nhấp chuột.
Quảng cáo hình ảnh
Trong bối cảnh mọi người ngày càng bận rộn và có ít thời gian hơn, việc sử dụng hình ảnh trở thành công cụ hiệu quả để thu hút sự chú ý và tương tác từ khách hàng.
Quảng cáo hình ảnh
Quảng cáo Remarketing
Một trong những ưu điểm nổi bật của hệ thống này là khả năng remarketing qua quảng cáo bám đuôi. Bạn có thể tạo các chiến dịch quảng cáo chỉ nhắm đến những người đã từng truy cập trang web của bạn trước đó. Với chi phí thấp, phương pháp này giúp bạn tiếp cận lại những khách hàng tiềm năng, tương tự như việc kéo lead cho trang web.
Xem thêm: B2B Marketing là gì? Các bước xây dựng mô hình B2B Marketing
Quảng cáo Remarketing
Hạn chế của GDN
Khó kiểm soát vị trí hiển thị
Google luôn nỗ lực để hiển thị quảng cáo trên các trang web có liên quan nhất. Tuy nhiên, đôi khi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên những trang web không phù hợp. Vì vậy, bạn cần thường xuyên kiểm tra và loại bỏ các trang web kém chất lượng để bảo vệ thương hiệu và đảm bảo rằng nguồn traffic của bạn vẫn đạt hiệu quả cao.
Không tác động trực tiếp đến website
Bạn có thể gặp khó khăn trong việc kiểm soát các trang web nơi quảng cáo của bạn xuất hiện, dù Google nỗ lực đánh giá chất lượng nội dung các trang web, vẫn có thể xảy ra sự cố quá tải. Để khắc phục, bạn có thể tự lọc và loại bỏ các trang web không liên quan, hoặc mua banner trực tiếp từ những trang web mà bạn chọn.
Không tác động trực tiếp đến website
Khó tác động đến hành vi khách hàng
Do không có khả năng nhắm mục tiêu chính xác vào đối tượng cụ thể, quảng cáo của bạn có thể được hiển thị cho mọi người, bất kể họ có quan tâm hay không. Điều này làm cho việc điều chỉnh hành vi khách hàng trở nên khó khăn hơn.
Các dạng hiển thị quảng cáo GDN
Nhiều người có thể nhầm tưởng rằng GDN chỉ hỗ trợ quảng cáo hình ảnh, nhưng thực tế, bạn có nhiều lựa chọn định dạng và kích thước khác nhau, bao gồm media ads, video, hình ảnh, văn bản, và dữ liệu.
Với media ads, bạn có thể tạo các quảng cáo động hoặc tương tác, chẳng hạn như carousel, cho phép người dùng xem nhiều sản phẩm khác nhau.
Quảng cáo văn bản có thể tương tự như trên Google Search, bao gồm tiêu đề và hai dòng nội dung. Bạn cũng có thể thử nghiệm với nhiều phiên bản nội dung để tối đa hóa lượt nhấp chuột.
Quảng cáo hình ảnh cho phép bạn sử dụng toàn bộ kích thước quảng cáo trên trang web, bao gồm việc thêm bố cục, màu nền, và hình ảnh tùy chỉnh.
Quảng cáo video trở nên phổ biến nhờ sự tích hợp của YouTube trong Display Network, cho phép bạn đặt quảng cáo bên cạnh video trên YouTube thông qua AdWords. Ngoài các định dạng trên, GDN còn cung cấp hơn 20 kích thước khác nhau để bạn chọn lựa.
Các dạng hiển thị quảng cáo GDN là gì?
Cách thiết lập chiến dịch Google Display Network
Bước 1: Khởi tạo chiến dịch
Để thiết lập một chiến dịch, trước tiên bạn có thể chọn giữa việc tự tạo chiến dịch hoặc sử dụng các mẫu chiến dịch do Google thiết kế sẵn dựa trên mục tiêu của bạn. Tuy nhiên, bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách thiết lập chiến dịch theo cách thủ công. Để thực hiện, chọn “No Marketing Objective” khi cài đặt.
Sau đó, bạn sẽ cần xác định các yếu tố như vị trí địa lý mà quảng cáo nên hoặc không nên xuất hiện, ngân sách, thời gian chạy quảng cáo, và phương pháp đặt giá thầu.
Khởi tạo chiến dịch
Bước 2: Chọn định dạng quảng cáo
Google Display Ads cung cấp nhiều định dạng và kích thước hiển thị khác nhau, vì vậy bạn nên chuẩn bị các phiên bản quảng cáo phù hợp với tất cả các kích thước và định dạng có sẵn. Điều này giúp bạn không phải lo lắng về việc kích thước nào sẽ nhận được nhiều hiển thị hoặc nhấp chuột nhất.
- Đối với quảng cáo hình ảnh:
Trước tiên, hãy điều chỉnh kích thước hình ảnh theo các kích thước quảng cáo mong muốn. Các kích thước phổ biến như 300 x 200 và 336 x 280 thường tương ứng với các định dạng banner, hình vuông, hoặc skyscraper trên GDN.
Khi đã chuẩn bị xong quảng cáo, nhấn vào +Ad để chọn danh mục Image Ad, sau đó tải lên quảng cáo bằng cách chọn Upload an Ad. Bạn cần nhập các thông tin như URL hiển thị, URL cuối cùng, và có thể thêm các mẫu theo dõi hoặc thông số tùy chỉnh cho phiên bản di động.
Nếu bạn muốn các quảng cáo có cùng URL và thông số theo dõi, bạn có thể tải lên nhiều kích thước quảng cáo khác nhau. Tự thiết kế và tải lên quảng cáo hình ảnh giúp bạn kiểm soát chất lượng và định dạng tốt hơn.
- Đối với quảng cáo responsive:
Quảng cáo responsive giúp bạn mở rộng phạm vi phủ sóng và tiết kiệm thời gian. Khi chọn Responsive Ads, bạn cần cung cấp các thông tin như tiêu đề ngắn, tiêu đề dài, mô tả, tên doanh nghiệp, URL cuối cùng, và tải lên hình ảnh.
Xem thêm: SEO là gì? Cách thức làm SEO website chuẩn như thế nào?
Bước 3: Thêm nội dung quảng cáo
Với chiến dịch GDN Non-Marketing, bạn nên rút gọn thông điệp quảng cáo của mình, vì người dùng không có ý định tìm kiếm sản phẩm khi thấy quảng cáo. Thay vì tập trung vào việc bán hàng, hãy chú trọng vào việc xây dựng thương hiệu.
Tránh nhồi nhét quá nhiều nội dung vào quảng cáo hình ảnh, do kích thước quảng cáo rất đa dạng và cần phù hợp với nhiều thiết kế khác nhau. Hãy linh hoạt điều chỉnh nội dung để không chiếm quá nhiều diện tích. Tập trung vào việc làm nổi bật các điểm mạnh của bạn so với đối thủ hoặc các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút khách hàng.
Bước 4: Liên kết đến trang đích
Mỗi CTA hoặc tin khuyến mãi nên dẫn đến một Landing Page riêng, nơi bạn có thể đầu tư vào nội dung và hình ảnh phù hợp. Điều này không chỉ giúp bạn dễ dàng theo dõi hành vi của người dùng mà còn tạo trải nghiệm tốt hơn so với việc chỉ điều hướng họ đến trang chủ.
Bạn cũng có thể sử dụng nhiều loại CTA để người dùng tương tác, như điền form, chat, hoặc gọi điện. Đảm bảo rằng thông điệp trên Landing Page rõ ràng, dễ nhận diện, và nhất quán với nội dung quảng cáo. Vì bạn phải trả phí cho mỗi lần nhấp chuột, hãy chuẩn bị kỹ lưỡng để thúc đẩy người dùng thực hiện hành động mong muốn.
Liên kết đến trang đích
Xem thêm: SEO Onpage là gì? Hướng dẫn tối ưu SEO Onpage chi tiết
Bước 5: Đặt đối tượng mục tiêu
Với quảng cáo trên Google Display Network, bạn có thể nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, từ khóa, và chủ đề, đồng thời kiểm soát vị trí đặt quảng cáo thông qua các tùy chọn quản lý vị trí. Để tiếp cận khách hàng trong cùng lĩnh vực, hãy chọn những trang web có liên quan.
Khi bạn đã có danh sách các vị trí cần được quản lý, hãy vào màn hình Ad Group, chọn “Use a different targeting method” => “Placements” => nhập các trang web mà bạn muốn quảng cáo hiển thị.
Đặt đối tượng mục tiêu
Bước 6: Tránh đặt mục tiêu quá hẹp
Mục đích của việc chạy quảng cáo trên GDN là tiếp cận giai đoạn đầu của phễu Marketing, tận dụng sự phủ sóng rộng lớn. Khi thêm các tùy chọn Targeting vào từng giai đoạn cài đặt, bạn có thể giảm bớt cơ hội xuất hiện và lượt phản hồi trực tiếp.
Hãy xác định rõ mục tiêu của chiến dịch để thiết lập Targeting phù hợp. Bắt đầu bằng cách mở rộng phạm vi để thu thập và nghiên cứu dữ liệu, từ đó xác định các mục tiêu hiệu quả và không hiệu quả, rồi dần dần thu hẹp phạm vi nhắm mục tiêu.
Bước 7: Triển khai chiến dịch
Tương tự như báo cáo từ khóa tìm kiếm, trong GDN, bạn sẽ có danh sách các trang web nơi quảng cáo của bạn được hiển thị, gọi là Automatic Placements. Danh sách này giúp bạn quyết định có nên tiếp tục quảng cáo trên những trang web đó không. Các trang web sẽ được sắp xếp theo số lượng nhấp chuột, cho phép bạn đánh giá trang nào nhận được nhiều tương tác nhất từ người dùng.
Từ các chiến dịch đầu tiên, bạn sẽ tích lũy kinh nghiệm để áp dụng cho các chiến dịch sau. Mặc dù việc loại bỏ các trang web không phù hợp thủ công có thể mất thời gian, nhưng điều này sẽ giúp tiết kiệm thời gian cho các chiến dịch sau. Hãy lưu trữ dữ liệu trong danh sách Negative Placement của Shared Library để dễ dàng quản lý và sử dụng sau này.
Bước 8: Điều chỉnh đối tượng
Nếu Targeting đầu tiên không mang lại lưu lượng truy cập hoặc số lần hiển thị như mong đợi, đừng quá lo lắng. Bạn có thể điều chỉnh đối tượng bất cứ lúc nào. Đối với Managed Placement, bạn có thể ngay lập tức thêm hoặc xóa các vị trí quảng cáo.
Nếu bạn đã thiết lập nhiều tầng Targeting, hãy thử xóa bớt một số tầng và theo dõi xem lưu lượng truy cập có cải thiện không.
Bước 9: Đánh giá hiệu quả chiến dịch
Vì GDN hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo khác nhau, cách tốt nhất là bắt đầu bằng việc chạy một quảng cáo cho mỗi kích thước. Điều này giúp bạn quan sát cách mỗi loại quảng cáo thu hút người dùng và hiệu quả của từng định dạng.
Đánh giá hiệu quả chiến dịch
Bước 10: Tối ưu hóa quảng cáo
Bạn có thể dự đoán quảng cáo nào sẽ hiển thị trên các trang web cụ thể bằng cách thiết lập các thông số tùy chỉnh trong phần Final URLs. Việc này có thể thực hiện mà không cần đến mẫu theo dõi.
Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm kiếm dữ liệu này qua Google Analytics. Phương pháp này cho phép bạn xem ID Creative cụ thể của các quảng cáo Non-Responsive.
Một số lỗi cần tránh khi chạy quảng cáo GDN là gì?
Khi chạy quảng cáo trên Google Display Network (GDN), một số lỗi phổ biến cần tránh bao gồm:
- Nhắm mục tiêu quá hẹp hoặc quá rộng: Nếu bạn nhắm mục tiêu quá hẹp, quảng cáo của bạn có thể không tiếp cận đủ đối tượng. Ngược lại, nhắm mục tiêu quá rộng có thể dẫn đến việc quảng cáo hiển thị cho những người không quan tâm đến sản phẩm của bạn.
- Thiếu theo dõi và phân tích: Không theo dõi hiệu quả của quảng cáo hoặc không phân tích dữ liệu có thể dẫn đến việc không tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả. Hãy sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi hiệu suất và điều chỉnh chiến dịch theo cần thiết.
- Quảng cáo không phù hợp với trang web: Quảng cáo có thể xuất hiện trên các trang web không liên quan đến lĩnh vực của bạn nếu không cài đặt đúng targeting. Điều này có thể làm giảm hiệu quả quảng cáo và ảnh hưởng đến thương hiệu.
- Nội dung quảng cáo không rõ ràng: Quảng cáo cần có thông điệp rõ ràng và hấp dẫn. Nếu nội dung khôn dễ hiểu hoặc không nổi bật, người dùng có thể bỏ qua quảng cáo của bạn.
- Không tối ưu hóa định dạng và kích thước quảng cáo: Quảng cáo hình ảnh và video cần được tối ưu hóa cho các kích thước và định dạng khác nhau. Không chuẩn bị quảng cáo cho tất cả các kích thước có thể làm giảm hiệu quả hiển thị.
- Ngân sách quảng cáo không được quản lý chặt chẽ: Quản lý ngân sách không hiệu quả có thể dẫn đến việc chi tiêu quá nhiều hoặc quá ít. Đặt ngân sách phù hợp và theo dõi chi phí để đảm bảo chiến dịch chạy hiệu quả.
- Thiếu điều chỉnh và tinh chỉnh liên tục: Không thường xuyên điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch dựa trên dữ liệu và phản hồi có thể dẫn đến hiệu suất kém. Hãy liên tục theo dõi và điều chỉnh chiến dịch để đạt kết quả tốt nhất.
- Không sử dụng quảng cáo responsive: Quảng cáo responsive có thể tự động điều chỉnh kích thước và định dạng phù hợp với các vị trí quảng cáo khác nhau. Bỏ qua loại quảng cáo này có thể làm giảm khả năng hiển thị và tương tác.
Một số lỗi cần tránh khi chạy quảng cáo GDN là gì?
GDN có khả năng phủ sóng rộng lớn và nếu được quản lý đúng cách, nó có thể trở thành công cụ hỗ trợ hiệu quả trong việc xây dựng chiến dịch quảng cáo thành công. Hy vọng rằng thông tin từ Business Up đã giúp bạn giải đáp được câu hỏi GDN là gì? và hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của quảng cáo GDN. Chúc bạn áp dụng những kiến thức này và đạt được thành công trong các chiến dịch quảng cáo của mình!
>>>Có thể bạn quan tâm:
