Đứng trước hàng loạt các hình thức quảng cáo, doanh nghiệp thường băn khoăn không biết nên lựa chọn phương thức nào để tối ưu hóa ngân sách và đạt hiệu quả cao nhất. Để giải đáp các câu hỏi đó, bài viết này giới thiệu các hình thức quảng cáo phổ biến cùng với những ưu nhược điểm của từng hình thức.
Quảng cáo là gì?
Quảng cáo là gì?
Quảng cáo là một trong những công cụ truyền thông marketing quan trọng. Nó đóng vai trò then chốt trong việc thực hiện chiến lược marketing tích hợp, giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh.
Theo định nghĩa của các chuyên gia marketing Philip Kotler và Gary Armstrong,“Quảng cáo là hình thức giới thiệu và quảng bá một cách phi cá nhân về ý tưởng, sản phẩm hoặc dịch vụ mà được thực hiện bởi một hay nhiều tổ chức tài trợ nhất định”.
Các hình thức quảng cáo trong marketing
Các hình thức quảng cáo trong marketing
Xem thêm: Agency Marketing là gì? Tại sao nên làm việc với Agency
Qua thời gian, quảng cáo đã không ngừng phát triển và mở rộng, từ các phương thức truyền thống như báo chí, truyền hình đến các kênh quảng cáo trực tuyến hiện đại như Google, Facebook. Cùng tìm hiểu các hình thức quảng cáo phổ biến trong marketing qua nội dung sau đây:
Quảng cáo Google
Google cung cấp nhiều hình thức quảng cáo được doanh nghiệp sử dụng rộng rãi để tiếp cận khách hàng tiềm năng:
- Quảng cáo tìm kiếm: Hiển thị kết quả quảng cáo trong trang kết quả tìm kiếm Google.
- Quảng cáo hiển thị: Sử dụng banner quảng cáo trên mạng lưới website đối tác của Google.
- Quảng cáo mua sắm: Xuất hiện trong mục mua sắm của công cụ tìm kiếm Google.
- Quảng cáo video: Phát các video quảng cáo trên YouTube và các trang web đối tác.
- Quảng cáo ứng dụng: Tập trung vào việc quảng bá các ứng dụng di động.
Những hình thức này cung cấp cho doanh nghiệp các công cụ đa dạng để tiếp cận và thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu trên các nền tảng của Google.
Quảng cáo Facebook
Hình thức quảng cáo qua các nền tảng mạng xã hội
Facebook là một nền tảng quảng cáo quan trọng trong chiến lược marketing hiện đại. Với số lượng người dùng lớn tại Việt Nam, Facebook cung cấp cơ hội tiếp cận rộng rãi cho các thương hiệu. Thống kê cho thấy quảng cáo Facebook có thể tiếp cận tới 84.9% người dùng internet ở Việt Nam.
Facebook cung cấp nhiều hình thức quảng cáo với mục tiêu khác nhau, cụ thể:
- Quảng cáo dạng băng chuyền
- Quảng cáo sản phẩm động
- Quảng cáo video
- Quảng cáo thu thập thông tin của khách hàng mục tiêu
- Quảng cáo nhắc nhở giỏ hàng
- Quảng cáo sự kiện
- Quảng cáo dẫn đến trang web
- Quảng cáo nhiều sản phẩm
- Quảng cáo tăng số lượng lượt thích trang
- Quảng cáo bài viết
- Quảng cáo ưu đãi
- Quảng cáo cài đặt ứng dụng
Quảng cáo Youtube
YouTube, một phần của hệ thống quảng cáo Google, là nền tảng video phổ biến tại Việt Nam. Đầu năm 2023, YouTube có khoảng 63 triệu người dùng ở Việt Nam, với khả năng tiếp cận 80.8% người dùng internet trong nước.
YouTube cung cấp các hình thức quảng cáo sau:
- Quảng cáo ngắn không thể bỏ qua (bumper ads)
- Quảng cáo ngoài luồng phát video
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu video
- Quảng cáo trang chủ (Masthead)
- Quảng cáo có thể bỏ qua
- Quảng cáo không thể bỏ qua
- Quảng cáo banner
Các hình thức quảng cáo này giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả trên các nền tảng truyền thông xã hội phổ biến.
Quảng cáo trên báo chí online
Quảng cáo trên báo chí online
Xem thêm: 7P trong marketing là gì? 7 bước lập chiến lược 7P hiệu quả
Báo điện tử là một kênh quảng cáo quan trọng, thu hút hàng chục triệu lượt truy cập mỗi tháng. Các hình thức quảng cáo phổ biến trên báo điện tử bao gồm:
- Quảng cáo banner: Hình ảnh quảng cáo hiển thị trên trang báo
- Quảng cáo bài viết tài trợ: Bài viết có nội dung quảng cáo nhưng được trình bày như một bài báo thông thường
- Quảng cáo video: Đoạn phim ngắn quảng cáo được chèn vào nội dung báo
Quảng cáo qua KOLs
KOLs (Key Opinion Leaders) là những chuyên gia có uy tín trong lĩnh vực cụ thể. Ý kiến của họ có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng. Doanh nghiệp thường hợp tác với KOLs để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ trong các chiến dịch truyền thông.
Quảng cáo ngoài trời
Hình thức quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) là hình thức quảng cáo truyền thống nhưng vẫn rất hiệu quả. Các loại quảng cáo ngoài trời phổ biến bao gồm:
- Dạng biển quảng cáo kích thước lớn (billboard, pano)
- Màn hình LED 3D
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông công cộng như xe bus,…
- Quảng cáo tại trạm xe buýt
- Vật phẩm quảng cáo tại điểm bán hàng (POSM – Point of Sale Materials)
Mặc dù đã tồn tại từ lâu, quảng cáo ngoài trời vẫn được sử dụng rộng rãi và chứng minh được hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của công chúng.
Quảng cáo trên truyền hình
Quảng cáo truyền hình vẫn là một hình thức phổ biến, có khả năng tiếp cận đông đảo khán giả. Tuy nhiên, nó cũng có một số hạn chế:
- Chi phí cao: Sản xuất và phát sóng quảng cáo truyền hình thường tốn kém.
- Khó đo lường hiệu quả: Việc thống kê và đánh giá kết quả quảng cáo truyền hình không dễ dàng như các hình thức quảng cáo số.
Quảng cáo qua Email marketing
Quảng cáo qua Email marketing
Email marketing được đánh giá là hình thức quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao. Doanh nghiệp có thể tận dụng được dữ liệu khách hàng cho các mục đích như:
- Giới thiệu sản phẩm mới
- Nhắc nhở khách hàng về thương hiệu
- Gửi các ưu đãi đặc biệt
Để tăng hiệu quả, cần chú ý đến:
- Nội dung email hấp dẫn
- Thời điểm gửi email phù hợp
- Tối ưu hóa tiêu đề email
Quảng cáo qua các ấn phẩm in ấn
Mặc dù quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển mạnh, quảng cáo qua ấn phẩm in vẫn có vai trò nhất định. Các hình thức bao gồm:
- Quảng cáo trên tạp chí
- Quảng cáo qua tờ rơi
- Quảng cáo trên báo giấy
Hình thức này vẫn mang lại hiệu quả cho một số ngành hàng cụ thể, đặc biệt là khi nhắm đến đối tượng khách hàng ưa chuộng phương tiện truyền thông truyền thống.
Quảng cáo du kích
Quảng cáo du kích là hình thức quảng cáo mới lạ hiện nay
Quảng cáo du kích là một phương pháp marketing đặc biệt và sáng tạo, nhằm tạo ấn tượng mạnh với công chúng. Thay vì sử dụng các kênh quảng cáo truyền thống, hình thức này thường xuất hiện ở những nơi công cộng theo cách bất ngờ và gây chú ý. Ví dụ, một công ty có thể tạo ra một bức tranh tường độc đáo thay vì đặt biển quảng cáo thông thường tại trạm xe buýt. Đặc điểm quan trọng của quảng cáo du kích là khuyến khích sự tham gia tích cực của người xem, chẳng hạn như tạo ra các tình huống thú vị để mọi người chụp ảnh và chia sẻ lên các trang mạng xã hội kèm hashtag cụ thể.
Mục tiêu chính của phương pháp này là tạo ra nội dung hấp dẫn, thu hút sự chú ý, và khuyến khích tương tác, từ đó tạo hiệu ứng truyền miệng một cách tự nhiên và hiệu quả. So với các hình thức quảng cáo truyền thống, quảng cáo du kích thường tiết kiệm chi phí hơn nhưng vẫn giúp thương hiệu tạo ấn tượng mạnh và lan truyền thông điệp nhanh chóng trong cộng đồng.
Quảng cáo qua Podcast
Podcast đang ngày càng trở thành nền tảng quảng cáo mới
Podcast đang trở thành một phương tiện truyền thông ngày càng phổ biến, mở ra cơ hội quảng cáo mới cho các doanh nghiệp. Theo số liệu từ Statista, đến cuối năm 2022, hơn 20% người dùng internet trên toàn cầu thường xuyên nghe podcast. Con số này cho thấy tiềm năng lớn của kênh này trong việc tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Các doanh nghiệp có thể quảng cáo trên podcast bằng cách mua các vị trí quảng cáo tại các thời điểm khác nhau trong một tập podcast:
- Trước khi bắt đầu nội dung chính
- Trong quá trình phát sóng
- Sau khi kết thúc tập podcast
Quảng cáo nhúng
Hình thức quảng cáo nhúng là quảng cáo sản phẩm một cách tinh tế trong nội dung giải trí nào đó. Các công ty có thể trả phí để đưa sản phẩm của họ xuất hiện trong các chương trình truyền hình, phim ảnh hoặc các nội dung giải trí khác. Cách thức này thường không quảng cáo trực tiếp, mà chỉ cho phép sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong khung cảnh, để khán giả có thể nhận thấy.
Quảng cáo nhúng là gì?
Phương pháp này giúp doanh nghiệp tiếp cận chính xác hơn đến đối tượng khách hàng mục tiêu thông qua việc chọn lọc nội dung phù hợp.
Ví dụ cụ thể: Một nhãn hiệu nước giải khát muốn thu hút khách hàng trẻ tuổi có thể trả tiền để sản phẩm của họ xuất hiện trong các bộ phim dành cho thanh thiếu niên. Trong phim, các nhân vật có thể được thấy đang uống loại nước giải khát đó, với logo thương hiệu hiển thị rõ ràng trên sản phẩm. Cách này giúp tạo ấn tượng và liên kết thương hiệu với lối sống của giới trẻ một cách tự nhiên.
Bài viết này đã giới thiệu tổng quan về các hình thức quảng cáo phổ biến, bao gồm cả quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến. Hy vọng những thông tin này sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về các lựa chọn quảng cáo hiện có và lựa chọn được phương thức phù hợp nhất cho chiến lược marketing của mình. Đừng quên truy cập Business Up để cập nhật nhiều kiến thức bổ ích về marketing nhé!
>>> Có thể bạn quan tâm:
