Trong chiến lược quảng cáo trực tuyến, việc hiểu rõ về các dạng từ khóa là điều cực kỳ quan trọng để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch. Vậy Các dạng từ khóa Google Ads là gì? Có quan trọng hay không? Nhiều ý kiến cho rằng yếu tố này không chỉ giúp xác định cách người dùng tìm kiếm thông tin mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến mức độ hiển thị và chi phí quảng cáo. Thông qua bài viết sau, Bussiness Up sẽ giải đáp các thắc mắc trên và cùng bạn khám phá các loại từ khóa trong Google Ads, từ đó giúp bạn lựa chọn và áp dụng một cách hiệu quả nhất.
Từ khóa Google Ads là gì?
Trước khi đi vào tìm hiểu về các dạng từ khóa Google Ads là gì, trước tiên bạn cần nắm rõ định nghĩa cơ bản nhất về từ khóa Google Ads, còn được hiểu là những từ hoặc cụm từ mà bạn sử dụng để khớp quảng cáo của mình với các cụm từ mà người dùng đang tìm kiếm trên Google. Các từ khóa này đóng vai trò quan trọng trong việc xác định ai sẽ thấy quảng cáo của bạn và khi nào. Việc lựa chọn từ khóa chính xác không chỉ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mà còn tăng cường tỷ lệ tương tác với quảng cáo. Ngoài ra, việc sử dụng từ khóa phù hợp còn giúp cải thiện điểm chất lượng từ khóa của bạn, điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn có khả năng hiển thị cao hơn với chi phí thấp hơn. Do đó, việc chọn đúng từ khóa không chỉ giúp tối ưu hóa ngân sách quảng cáo mà còn nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trực tuyến.
Từ khóa Google Ads là gì?
Tại sao nên có nhiều dạng từ khóa trong Google Ads?
Trong quảng cáo Google Ads, đặc biệt là trong các chiến dịch Pay-Per-Click (PPC), việc sử dụng nhiều dạng từ khóa là rất quan trọng. Sau khi xác định từ khóa thông qua Google Keywords Planner, bạn cần chọn loại từ khóa phù hợp để tối ưu hóa sự hiển thị quảng cáo của mình.
Sự đa dạng trong các dạng từ khóa giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn. Mỗi loại từ khóa, từ từ khóa rộng đến từ khóa chính xác, có những cách khớp khác nhau với các tìm kiếm của người dùng. Điều này không chỉ mở rộng khả năng hiển thị quảng cáo mà còn giúp tăng cường tỷ lệ nhấp chuột (CTR), từ đó nâng cao hiệu quả chiến dịch. Hơn nữa, việc có nhiều dạng từ khóa còn giúp bạn điều chỉnh ngân sách quảng cáo một cách linh hoạt. Bạn có thể nhắm đến các từ khóa có mức độ cạnh tranh khác nhau, từ đó tối ưu hóa chi phí và đạt được kết quả tốt nhất.
Sự đa dạng trong các dạng từ khóa giúp quảng cáo có CTR cao hơn
Xem thêm: Hướng dẫn cài đặt và cách sử dụng google analytics chi tiết
Các dạng từ khóa Google Ads là gì?
Trong Google Ads, khi thực hiện các chiến dịch quảng cáo, các Marketer thực hiện tìm kiến nhiều loại từ khóa khác nhau, mỗi loại mang lại những lợi ích và cách tiếp cận riêng. Hãy cùng khám phá các dạng từ khóa trong Google Ads mà bạn cần biết để xây dựng chiến dịch quảng cáo thành công:
Broad match – Từ khóa đối sánh rộng
Từ khóa đối sánh rộng (Broad match) là loại từ khóa mặc định trong Google Ads và không có ký tự đặc biệt nào đi kèm. Khi bạn sử dụng loại từ khóa này, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị khi người dùng tìm kiếm bất kỳ truy vấn nào liên quan đến từ khóa của bạn. Điều này bao gồm cả các từ đồng nghĩa, biến thể, lỗi chính tả, và các truy vấn có liên quan khác.
Ví dụ, nếu từ khóa của bạn là “bánh mì”, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm những cụm từ như:
- Cách làm bánh mì
- Bánh mì trứng
- Bánh mì chà bông
- Bánh mì sandwich
- Bánh mì ngọt
- Bánh mì Pháp
- Bánh mì ở đâu ngon
Broad match – Từ khóa đối sánh rộng
Việc sử dụng từ khóa đối sánh rộng giúp bạn tiếp cận một lượng lớn người dùng có nhu cầu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Tuy nhiên, từ khóa broad match cũng có nhược điểm là quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trước những người không phải là khách hàng tiềm năng. Chẳng hạn, những người chỉ muốn tìm hiểu cách làm bánh mì mà không có ý định mua sản phẩm. Vì vậy, khi lựa chọn từ khóa đối sánh rộng, bạn cần cân nhắc để đảm bảo rằng quảng cáo của mình tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu, đồng thời tối ưu hóa hiệu quả và chất lượng chiến dịch quảng cáo.
Modified broad match – Từ khóa khớp mở rộng
Từ khóa khớp mở rộng (Modified broad match) là loại từ khóa được đánh dấu bằng dấu cộng (+) trước một hoặc nhiều từ trong cụm từ khóa, chẳng hạn như +giày +thể +thao. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm các truy vấn có chứa các từ được đánh dấu bằng dấu cộng hoặc các biến thể rất gần, bất kể thứ tự của chúng. Loại từ khóa này cho phép bạn kiểm soát tốt hơn các từ quan trọng trong cụm từ khóa của mình, đồng thời vẫn giữ được khả năng mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu. Nhờ vậy, bạn có thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu mà vẫn không bỏ lỡ những cơ hội tiềm năng từ các truy vấn liên quan.
Modified broad match – Từ khóa khớp mở rộng
Xem thêm: Cách viết content Facebook thu hút khách hàng tiềm năng 2024
Phrase match – Từ khóa cụm từ
Từ khóa cụm từ (Phrase match) là loại từ khóa được đặt trong dấu ngoặc kép, ví dụ như “giày thể thao”. Khi bạn sử dụng loại từ khóa này, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ này hoặc các biến thể rất gần, kèm theo các từ khác ở trước hoặc sau. Dạng từ khóa Google Ads này mang lại cho bạn sự linh hoạt hơn trong việc nhắm mục tiêu đến các truy vấn liên quan, đồng thời vẫn giữ nguyên ý nghĩa cốt lõi của từ khóa. Qua đó, bạn sẽ dễ dàng hơn trong việc tiếp cận đúng đối tượng có nhu cầu mà không làm mất đi thông điệp quảng cáo của mình.
Phrase match – Từ khóa cụm từ
Exact match – Từ khóa khớp chính xác
Từ khóa khớp chính xác (Exact match) là loại từ khóa có mức độ cụ thể nhất trong Google Ads. Để sử dụng loại từ khóa này, bạn cần đặt từ khóa trong dấu ngoặc vuông, ví dụ như [giày thể thao]. Khi áp dụng từ khóa này, quảng cáo của bạn sẽ chỉ hiển thị khi người dùng tìm kiếm chính xác cụm từ đó hoặc các biến thể rất gần, như sai chính tả, có dấu hoặc không dấu, số ít hoặc số nhiều, và thậm chí là thứ tự ngược lại. Exact match cho phép bạn nhắm mục tiêu rất chính xác đến khách hàng tiềm năng, mặt khác cũng giới hạn lượng truy cập mà quảng cáo của bạn nhận được. Theo bản cập nhật của Google Ads năm 2019, hệ thống sẽ hiển thị kết quả có cùng ý nghĩa hoặc gần giống với từ khóa mà bạn đã chọn, giúp mở rộng một chút khả năng hiển thị.
Exact match – Từ khóa khớp chính xác
Khi sử dụng từ khóa khớp chính xác, bạn cần chắc chắn rằng từ khóa mà bạn chọn thực sự phản ánh những gì nhóm mục tiêu của bạn đang tìm kiếm. Điều này rất quan trọng vì mục đích của loại từ khóa này là tiếp cận nhóm khách hàng rõ ràng. Tuy nhiên, nhược điểm là nếu bạn chỉ sử dụng loại từ khóa này, lượng truy cập có thể không cao và không phù hợp cho việc tạo ra nhận thức về thương hiệu (Brand Awareness) ở giai đoạn đầu. Do đó, từ khóa khớp chính xác thường được khuyến nghị sử dụng khi bạn đã có một nhóm khách hàng ổn định và họ đã nhận biết về thương hiệu của bạn, giúp bạn đạt được kết quả tốt nhất từ chiến dịch quảng cáo.
Xem thêm: Google Keyword Planner là gì? Hướng dẫn chi tiết và hiệu quả nhất
Negative keywords – Từ khóa loại trừ
Từ khóa loại trừ (Negative keywords) là một công cụ quan trọng trong Google Ads, cho phép bạn kiểm soát ai sẽ không nhìn thấy quảng cáo của mình. Bạn có thể thêm từ khóa loại trừ vào chiến dịch quảng cáo của mình bằng cách sử dụng dấu trừ (-) trước từ khóa muốn loại trừ. Điều này thông báo cho hệ thống Google Ads rằng khi người dùng tìm kiếm các từ này, quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị, dù từ khóa đó có đi kèm với các từ khóa chính của bạn hay không.
Ví dụ cho Negative keywords – Từ khóa loại trừ
Lợi ích lớn nhất của việc sử dụng từ khóa loại trừ là giúp bạn lọc ra những người dùng không phải là nhóm mục tiêu. Ví dụ, nếu từ khóa của bạn là “giày thể thao” và bạn thêm các từ khóa loại trừ như -giá rẻ và -rep, thì quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các cụm từ như “giày thể thao giá rẻ” hay “giày thể thao hàng nhái”. Dù trong tìm kiếm có chứa từ khóa “giày thể thao” nhưng vì có từ khóa loại trừ, quảng cáo sẽ không được hiển thị.
Việc sử dụng từ khóa loại trừ giúp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn, tăng cường hiệu quả chi tiêu ngân sách và đảm bảo rằng bạn chỉ tiếp cận những khách hàng tiềm năng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Làm thế nào để lựa chọn dạng đối sánh từ khoá phù hợp?
Việc lựa chọn dạng đối sánh từ khóa phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh của bạn cũng như các cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn quảng cáo hiển thị. Dưới đây là một số hướng dẫn để giúp bạn quyết định:
- Sử dụng từ khóa khớp chính xác khi bạn muốn kiểm soát chặt chẽ quảng cáo của mình. Loại đối sánh này sẽ hiển thị hẹp hơn và có tính cạnh tranh cao hơn so với các loại khác. Điều này rất phù hợp nếu bạn nhắm mục tiêu cụ thể vào một tập khách hàng nào đó, những người có khả năng chuyển đổi cao nhất.
- Sử dụng từ khóa cụm từ để tiếp cận nhóm truy vấn rộng hơn. Đối sánh cụm từ cho phép bạn kiểm soát nhắm mục tiêu cụ thể hơn, đồng thời tránh hiển thị quảng cáo cho những khách hàng tìm kiếm cụm từ không liên quan. Với sự phát triển của các truy vấn tìm kiếm phức tạp, đối sánh cụm từ giúp bạn tiếp cận các khách hàng tiềm năng đủ điều kiện.
- Sử dụng từ khóa đối sánh rộng khi bạn mới bắt đầu tiếp cận thị trường và chưa xác định được rõ ràng nhu cầu của khách hàng. Đây là cách hiệu quả để tìm hiểu các truy vấn liên quan đến từ khóa mà khách hàng đang tìm kiếm. Từ đó, bạn có thể lọc các truy vấn này và chuyển sang sử dụng các loại đối sánh khác.
So sánh các dạng từ khóa trong Google Ads để đưa ra lựa chọn
- Tận dụng công nghệ máy học với đối sánh rộng. Từ khóa đối sánh rộng sử dụng công nghệ máy học nâng cao để xác định các tín hiệu ý định của người dùng, giúp bạn hiển thị quảng cáo cho các truy vấn có liên quan rộng hơn đến từ khóa đã chọn. Điều này đặc biệt hữu ích nếu bạn đang tìm cách xây dựng nhận thức về thương hiệu và kết nối với những người dùng mới.
- Thường xuyên sử dụng từ khóa loại trừ để lọc bỏ các truy vấn sai mục tiêu. Khi sử dụng từ khóa đối sánh rộng, bạn cần áp dụng các từ khóa loại trừ để tiết kiệm chi phí quảng cáo, đồng thời đảm bảo quảng cáo của bạn chỉ hiển thị trước những khách hàng tiềm năng thực sự.
Tóm lại, việc hiểu các dạng từ khóa Google Ads là gì là rất quan trọng trong việc tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của bạn. Bằng cách áp dụng chiến lược phù hợp và thường xuyên điều chỉnh từ khóa, bạn có thể nâng cao hiệu quả quảng cáo, tiết kiệm chi phí và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Bussiness Up hy vọng rằng những thông tin trên sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ hơn về các dạng từ khóa trong Google Ads và cách ứng dụng tối ưu nhất vào chiến dịch của mình.
>>> Xem thêm bài viết liên quan:
