Chiến dịch Performance Max bổ sung báo cáo hiệu suất từng kênh mang lại sự minh bạch cần thiết cho các nhà quảng cáo. Trong đó, Performance Max viết tắt là PMax là loại hình chiến dịch dựa trên mục tiêu, anh/chị có thể tiếp cận toàn bộ hệ sinh thái của Google Ads từ Search, Youtube, Display đến Discover và Map chỉ trong một chiến dịch duy nhất. Tuy nhiên, một hạn chế trước đây là hệ thống chưa cung cấp chi tiết số liệu cho từng kênh riêng lẻ khiến cho việc đánh giá hiệu quả phân bổ ngân sách gặp khó khăn. Do đó, cập nhật mới từ Google về chiến dịch Performance Max giúp loại bỏ khó khăn này, hỗ trợ anh/chị theo dõi và phân tích hiệu suất thực tế trên từng nền tảng cụ thể.
1. Lợi ích từ báo cáo hiệu suất kênh
Lợi ích từ báo cáo hiệu suất kênh
Công khai dữ liệu theo từng kênh giúp doanh nghiệp giải quyết các vấn đề cốt lõi trong quản trị quảng cáo:
- Đánh giá mức độ đóng góp: Xác định rõ từng kênh (Search, YouTube, Display…) đang đóng góp bao nhiêu phần trăm vào mục tiêu chuyển đổi tổng thể.
- Xác định cơ hội cải thiện: Xem xét chi tiết các định dạng quảng cáo cụ thể, chẳng hạn như quảng cáo sử dụng video hoặc dữ liệu sản phẩm, để tìm ra điểm cần tối ưu.
- Chẩn đoán vấn đề nhanh chóng: Sử dụng các thông tin hỗ trợ để phát hiện các lỗi kỹ thuật hoặc chính sách đang hạn chế hiển thị trên từng kênh cụ thể.
2. Cải tiến sự minh bạch trong báo cáo
Cải tiến sự minh bạch trong báo cáo
Trước đây, các nhà quảng cáo thường phải phỏng đoán hiệu quả của từng chiến dịch dựa trên các chỉ số tổng hợp. Báo cáo mới giúp anh/chị theo dõi hiệu quả của chiến dịch qua 4 nhóm kênh chính sau:
- Mạng tìm kiếm: Bao gồm các quảng cáo xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Google và các trang đối tác.
- Mạng hiển thị: Theo dõi dữ liệu từ các trang web và ứng dụng thuộc mạng lưới hiển thị của Google
- Video: Ghi nhận hiệu suất từ các vị trí quảng cáo trên Youtube, bao gồm cả In-stream và Shorts.
- Kênh khác: Bao gồm các lượt tương tác từ Gmail, Discover và Google Maps.
Điểm đáng chú ý trong bản cập nhật này là hệ thống chỉ số chi tiết, doanh nghiệp có thể phân tích sâu các chỉ số quan trọng cho từng kênh. Các chỉ số hiệu suất cụ thể được cung cấp bao gồm:
- Chi phí: Xác định chính xác ngân sách AI đã phân bổ cho từng kênh cùng mức độ thu hút (Click/Impression) tương ứng.
- Lượt hiển thị và lượt nhấp: Đánh giá mức độ thu hút và khả năng tiếp cận của từng định dạng tài sản.
- Giá trị chuyển đổi: Xác định được kênh nào đang mang lại doanh thu thực tế và kênh nào đóng góp vào vai trò hỗ trợ.
- Hiệu quả chi phí (CPA/ROAS) thực tế: Lợi tức thực tế trên chi tiêu quảng cáo hoặc chi phí thực tế cho mỗi hành động (ROAS hoặc CPA thực tế) của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất trong khoảng thời gian đã chọn.
- ROAS và CPA mục tiêu trung bình: Lợi tức mục tiêu trung bình trên chi tiêu quảng cáo hoặc chi phí mục tiêu trung bình mỗi hành động trong khoảng thời gian đã xác định.
>>> Bắt đầu chiến lược Quảng cáo Tìm kiếm Google hiệu quả, minh bạch và bền vững với Business Up ngay hôm nay.
3. Hướng dẫn truy cập báo cáo trong giao diện Google Ads
Hướng dẫn truy cập báo cáo trong giao diện Google Ads
Sau đây là các bước hướng dẫn sử dụng tính năng báo cáo, người dùng có thể thực hiện theo quy trình 3 bước sau:
Bước 1: Tại menu Chiến dịch, chọn chiến dịch Performance Max cần phân tích.
Bước 2: Nhấp vào trình đơn thả xuống Thông tin chi tiết và báo cáo trong trình đơn khu vực.
Bước 3: Chọn mục Hiệu suất kênh để xem biểu đồ và bảng dữ liệu chi tiết.
Anh/chị có thể chọn tải xuống trên thanh công cụ của bảng để tải xuống thông tin cần thiết. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể chọn biểu tượng kí hiệu 3 dấu gạch ngang thêm nhóm phân khúc bất kỳ cho kênh mà bạn muốn.
Chiến dịch performance max bổ sung báo cáo hiệu suất từng kênh giúp doanh nghiệp hiểu rõ nguồn gốc của từng lượt chuyển đổi trở thành cơ sở vững chắc để doanh nghiệp phối hợp giữa khả năng tự động hóa và tư duy chiến lược. Hãy truy cập Business Up để cập nhật thông tin mới về Marketing mỗi ngày nhé!
Kết nối cùng Business Up để được tư vấn giải pháp Quảng cáo Google chuyên sâu và minh bạch, đảm bảo hiệu suất tăng trưởng vượt trội.
- Hotline: 028 6650 5496
- Email: contact@businessup.vn
- Fanpage: Business Up – Digital Marketing
- Website: https://businessup.vn/
